Недавно Nintendo анонсировала Switch 2, и многих удивила цена: 450 долларов за стандартную версию и 500 долларов за комплект с Mario Kart World. Анонс совпал с введением новых тарифов США, что вызвало вопросы о влиянии на цену Switch 2. Рассмотрим, что известно о ценах на консоль и играх.
Влияние тарифов на Nintendo
Аналитик Даниэль Ахмад из Niko Partners считает, что тарифы, затронувшие Вьетнам и Японию, где производят Switch 2, окажут влияние на Nintendo. Однако он не ожидает повышения цен на Switch 2 из-за тарифов, но и снижения цен до 2030 года также не прогнозирует.
Ахмад отметил, что угроза ответных тарифов могла заставить Nintendo изначально установить более высокую цену для мирового рынка, так как тарифы для Вьетнама и Японии оказались “выше ожидаемых”. При этом неясно, вступят ли тарифы в “полную силу”.
Представитель Nintendo отказался комментировать влияние тарифов на цены Switch 2, заявив, что о любых изменениях цен будет объявлено дополнительно.
Аналитик Дэвид Гибсон из MST Financial сообщил, что Nintendo отправила в США более 350 000 консолей Switch 2 из Вьетнама еще в январе, чтобы опередить введение тарифов. Он предполагает, что в феврале и марте поставки из Вьетнама в США также были увеличены по этой причине.
Пирс Хардинг-Роллс из Ampere Analysis считает, что Nintendo не станет менять цену Switch 2 до 2026 года, чтобы не “нарушить запуск”.
Он допустил повышение цен в 2026 году, если тарифы сохранятся. Nintendo будет действовать осторожно, учитывая важность рынка США, и может компенсировать снижение прибыли за счет увеличения доходов от eShop и внутриигровой монетизации.
Хардинг-Роллс отметил, что тарифы США представляют угрозу для консольного бизнеса в США в целом, и Sony и Microsoft также обеспокоены и ищут способы смягчить удар по прибыльности.
По его мнению, тарифы могут подтолкнуть Nintendo, Sony и Microsoft к большему акценту на цифровой контент и отказу от физических носителей.
Спекуляции экспертов о влиянии тарифов
Мэт Пискателла из Circana назвал ситуацию с тарифами и их влиянием на видеоигры “беспрецедентной и хаотичной”, подчеркнув, что любые прогнозы сейчас являются спекуляциями.
“Сейчас можно только спекулировать. Мы находимся в неизведанных водах, и никто не знает, что будет дальше”, – заявил он. Он отметил, что объявленные тарифы уже влияют на финансовые рынки, и из-за “непредсказуемости” их расчета и применения, неопределенность – единственное, что сейчас можно сказать наверняка.
Пискателла считает, что есть “абсолютная вероятность” того, что новые или будущие тарифы приведут к изменению цен для потребителей в США, не только на продукцию Nintendo, но и для всех игроков рынка.
По его словам, производители, издатели и ритейлеры сейчас пытаются разобраться в ситуации. Изменения цен могут произойти довольно быстро, но масштабы и влияние тарифов пока не ясны.
Пискателла уверен, что Switch 2 будет хорошо продаваться даже при возможном повышении цен в будущем. “Я не беспокоюсь о продажах консоли в 2025 году. Ограниченное количество на старте и возможные изменения в распределении по регионам позволят распродать консоль среди энтузиастов и покупателей с высоким доходом в США в этом году”, – сказал он.
Однако второй год продаж Switch 2 может быть “более сложным”. Если в первый год продажи ориентированы на энтузиастов, то во второй год Nintendo попытается привлечь “массового покупателя”. Но из-за неопределенности на рынке США к 2026 году, сложно предсказать конкретный сценарий.
“Мы никогда не видели ничего подобного. Нет недавних примеров, чтобы оценить потенциальное влияние, и никто не знает, что произойдет дальше”, – добавил Пискателла.
Реальное негативное влияние тарифов
ESA, бывший организатор E3, заявил, что новые тарифы окажут “реальное и негативное влияние” на индустрию видеоигр. Представитель организации отметил, что консоли могут столкнуться с “множеством” тарифов на каждое устройство, учитывая, что компоненты поставляются из разных стран.
Производство Switch 2 в США
Популярна теория, что Nintendo могла бы избежать тарифов, производя Switch 2 в США. Трамп заявил, что тарифы вводятся, в том числе, для стимулирования производства в США. Однако Ахмад считает, что быстро нарастить производство в США нереально. К моменту запуска американских заводов Switch 2, в США может быть другой президент с другой политикой.
“Nintendo придется потратить миллиарды на открытие завода в США. Это займет 4-5 лет. Не говоря уже о времени и затратах на создание цепочки поставок и поиск компонентов (которые также будут облагаться тарифами, так как производятся за пределами США). И нужно будет найти, обучить и платить сотрудникам”, – пояснил Ахмад.
Он добавил, что зарплата работника в США будет в 10-15 раз выше, чем во Вьетнаме. В итоге, Switch 2, произведенная в США, через 5 лет будет стоить значительно дороже 450 долларов. И к тому времени тарифы, скорее всего, будут отменены новым президентом.
Причины высокой цены Switch 2
Серкан Тото из Kantan Games считает, что Nintendo учла тарифы при установлении цены в 450 долларов. Также на цену повлияли “текущая инфляция” и цена PS5 Pro в 700 долларов.
Sony признала, что PS5 Pro ориентирована не на всех, а только на тех, кто готов платить за новейшие технологии PlayStation. Switch 2, напротив, нацелена на массовый рынок и не ориентирована на пользователей, которым нужны максимальные характеристики.
Тарифы могут быть одной из причин высокой цены Switch 2, но Тото считает, что главная причина – бизнес-расчет. “Nintendo устанавливает такую цену, потому что считает, что может, и люди будут платить”, – заявил он.
Аналитик Йост ван Дрёнен считает, что цена в 450 долларов учитывает возросшие производственные затраты и неопределенность с тарифами. Хардинг-Роллс отметил, что цена оправдана, учитывая стоимость Switch OLED в 350 долларов.
Хардинг-Роллс предположил, что Nintendo не объявила цену в 450 долларов на Nintendo Direct, так как рассматривала разные варианты и ждала до последнего момента из-за тарифов.
Пискателла считает, что тарифы могут привести к тому, что консольный рынок продолжит смещаться в сторону более взрослых и обеспеченных потребителей.
Рост цен на игры
Растет не только цена на Switch 2, но и на игры для нее. Mario Kart World для Switch 2 стоит 80 долларов в цифровом виде, что на 10-20 долларов дороже обычных AAA-игр. Nintendo не объяснила причину, но Ван Дрёнен считает, что Nintendo решила, что аудитория Mario Kart “смирится с более высокой ценой за значительно расширенный опыт”.
Mario Kart World действительно выглядит значительным шагом вперед по сравнению с Mario Kart 8.
Ник Арран из британского ритейлера Game отметил, что цена на Mario Kart World “кажется высокой”, но напомнил, что 30 лет назад игры стоили дороже с учетом инфляции. Mario Kart 64 для N64 в 1996 году стоила 60 долларов, что сегодня составляет более 100 долларов. Арран считает, что цены на игры “должны расти” из-за увеличения затрат. Он назвал решение Nintendo “смелым”, но признал, что “это должно было случиться”.
Пискателла считает, что тарифы, скорее всего, приведут к росту цен на игры, но изменения могут быть “непоследовательными и не повсеместными”.
Он также ожидает, что потребители переключатся на free-to-play и live-сервисы, чтобы справиться с ростом повседневных расходов. Также ускорится падение продаж физических копий игр, так как они могут стать дороже цифровых версий.
Стоит отметить, что Nintendo исторически не следует правилам конкурентов и неохотно снижает цены. Например, The Legend of Zelda: Breath of the Wild до сих пор продается по рекомендованной цене в 60 долларов.
Прогнозы продаж Switch 2
Circana прогнозирует продажи 4,3 миллиона Switch 2 в США к концу 2025 года, а Niko Partners – 14,5 миллионов по всему миру. Ampere прогнозирует 13 миллионов мировых продаж в 2025 году и 31 миллион к концу 2026 года. Данные предоставлены The Game Business.
Для сравнения, оригинальный Switch продал 17,79 миллиона единиц в первый год. Ожидается, что Switch 2 будет продаваться хуже, чем первая Switch, что эксперты и прогнозировали.
Официальный запуск Switch 2 запланирован на 5 июня.
